اظهر على الطريق، وابقَ في البال.

لا سعر واحد يصلح للجميع، ومن يعطيك رقماً قبل أن يسأل أين تريد أن تقف فهو يخمّن. يحرّك السعرَ الموقعُ، والطريق الذي يقف عليه، ومقاس الوجه، وطول المدّة. ويقوم الإعلان الخارجي على التكرار، فمدّة أطول تنفعك عادةً أكثر من وجه أكبر لأيام معدودة. أرسل لنا الطريق والتواريخ، وتصلك المواقع وأمام كل موقع سعره.

على قدر ما هو شاغر. الموقع الذي يشغله غيرك ينتظر انتهاء مدّته، والوجه يحتاج طباعة قبل أن يصعد به الفريق. أعطنا اليوم الذي تريد أن تكون واقفاً قبله، ونقول لك ما المتاح عنده لا ما نتمنّاه.

كما تحبّ. أرسل الملف الأصلي، لا صورة شاشة ولا ما يُسحب من محادثة، ونفحصه بالمقاس الذي سيُطبع به فعلاً. وإن لم يكن عندك تصميم بعد، رسمناه للوحة التي سيقف عليها؛ فما يبدو جيداً على شاشة الهاتف قلّما يُقرأ من مئة متر.

نرشّح المواقع وأنت تعتمدها. قبل ذلك نسأل أربعة أسئلة: مَن تريد أن تصل إليه، وكم سيارة تمرّ من هناك، وإلى أين تتّجه، وكيف تُقرأ اللوحة من خلف المقود.

تصلك صور. يلتقطها الفريق يوم تركيب لوحتك، في الموقع الذي حجزته بالضبط. وخلال الحملة يمرّ على اللوحة، ينظّف وجهها ويدوّن كل إصلاح. ثم تأخذ تقريراً ختامياً يذكر أين عُرضت الحملة، وكم بقيت كل لوحة.